A Associação Pró-Desenvolvimento do Turismo da Estância Turística de Itu – PróTur foi criada em 25 de setembro de 2003.
A iniciativa que deu origem à entidade foi de Neca Setubal e Paulo de Almeida Prado, então proprietários da Fazenda Capoava, localizada no município, a partir de uma reunião com vários empresários ligados aos setores de turismo e cultura da cidade. A ideia era discutir propostas de ações para estimular o turismo em Itu, primeira Estância Turística do Estado de São Paulo.
A entidade é uma associação civil criada pelo interesse de seus fundadores no desenvolvimento da atividade turística na cidade e valorização do seu patrimônio histórico e cultural. É constituída por organizações privadas direta ou indiretamente ligadas ao setor turístico.
A PróTur vem atuando por meio de ações próprias ou em parceria com os setores público e privado, buscando cumprir seus objetivos sociais desenvolvendo atividades de promoção e marketing, eventos culturais, esportivos ou de lazer, envolvendo não somente seus associados, mas também a comunidade ituana.
